Чим пахне російська війна: які відомі б’юті-бренди зберігають присутність у РФ

Хтось відкрито підтримує агресора своїми податками, а хтось готує підґрунтя для повернення на російський ринок

"Создавать красоту, которая движет миром" — так цинічно зустрічає відвідувачів RU-версія начебто "недіючого" офіційного сайту відомого французького косметичного бренду L'Oréal. Хоча ні для кого давно не секрет, на який саме "мир" підуть податки з 68 млрд рублів отриманого L'Oréal в Росії доходу за минулий рік. І це попри те, що ще у 2022 році в компанії заявляли, про "закриття усіх магазинів" та "згортання інвестицій".

Спокійно продовжують "двигать миром", наповнюючи російський військовий бюджет, й інші закордонні б’юті-бренди – Oriflame, P&G, MaryKay. І навіть Dior та Chanel засвітилися у планах відновити свою присутність на теренах країни агресора.

"Телеграф" зібрав з відкритих джерел факти про тих, хто продовжує змішувати запах своїх парфумів та косметики зі смородом грошей російських убивць.

Дисклеймер: для збору інформації довелося покопатися на ру-ресурсах. Але, вибачте, де ще її можна було взяти?

Як L'Oréal "згортає інвестиції" і "зупиняє діяльність" у РФ

Ще 8 березня 2024 року французька група компаній L'Oréal (власник найвідоміших косметичних та парфумерних брендів, серед яких L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Lancôme і навіть, якщо хтось не знав, Yves Saint Laurent, Armani, Valentino та багато інших) заявила буквально наступне (цитуємо за перекладом з офіційної заяви компанії):

"Що стосується Росії, L'Oréal пішла далі за всі чинні санкції ЄС і США. Окрім тимчасового закриття всіх власних магазинів, безпосередньо керованих прилавків у універмагах, а також власних брендових e-comerce сайтів і призупинення всіх інвестицій у виробництво та національну медіарекламу, L’Oréal припинила продаж більшості своїх брендів, обмеживши присутність лише найнеобхіднішою продукцією, водночас продовжуючи підтримувати своїх працівників".

Але насправді ця заява виявилася елементарним окозамилюванням. Бо про яке "згортання" і "припинення" може йти мова, якщо компанія, за даними ру-ЗМІ, минулого року витратила 650—700 млн рублів лише на оренду офісу у центрі Москви? Так би мовити – "ближче до Путіна"?

Реальну ж картину "згортань" демонструють звіти компанії, які можна знайти у вільному доступі. Так, якщо за даними на корпоративному сайті L'Oréal за минулий рік просто сором’язливо відзначається зростання на 4,4% європейських продажів без детального зазначення географії, то публічні результати аудиту в Росії АО "Л'ОРЕАЛЬ" досить непрозоро вказують, звідки ці відсотки взялися. Судіть самі.

Оці високі сині шпичаки – це показники доходів "дочки" L’Oréal в Росії. За 2025 рік доходи становили 68 млрд рублів (або 750 млн доларів).

Судячи з асортименту офіційних російських онлайн-магазинів компанії (так-так, тих самих начебто "закритих" e-comerce-майданчиків) www.loreal-paris.ru та lancomecosmetics.ru — до "найнеобхіднішої продукції", яка продається в Росії, у L’Oréal відносять, наприклад помади та туш вартістю від 3 тисяч рублів або парфуми за 10—30 тисяч.

Ну і фінальним акордом — у лютому 2026 року L'Oréal зареєструвала через російський Роспатент шість нових товарних знаків — Lancome, Pureology Professional color care, Alien, Re-Plasty age recovery, Mixa, essie. Заявки на реєстрацію у російське відомство подавалися прямо з материнської компанії у Франції. Так би мовити, щоб ні у кого не лишалося сумнівів про те, як материнська компанія виконує своє "скорочення інвестицій".

Mary Kay: платить податки у Росії та спокійно працює в Україні

Чуттєвий, аж до сліз, лозунг і в іншого закордонного бренду — Mary Kay. "Наша місія — збагачувати життя жінок та їхніх сімей у всьому світі", йдеться на офіційному українському сайті цієї американської компанії, відомої своєю декоративною косметикою, засобами догляду за тілом та парфумами.

Тільки от компанія чомусь забула дописати, що паралельно вона збагачує себе, активно поповнюючи при цьому бюджет Росії податками. Кошти з якого, відповідно, ідуть на смерть українцям. Таке собі, погодьтеся, "збагачення життя".

Так, за минулий рік "дочка" американської фірми — АО "Мэри Кэй" — отримала доходу понад 6 млрд рублів. Заодно продемонструвавши різкий стрибок за показниками чистого прибутку – від мінусів у 2023 році до 842 млн рублів у 2025-му.

Цікаво, що у відкритих джерелах досі немає жодної згадки від материнської компанії Mary Kay про засудження російської агресії. При цьому паралельно з офіційним російським сайтом компанія, як вже згадувалося, має таке ж офіційне українське інтернет-представництво.

"Навстречу счастью", або 30 років Oriflame в Росії

Але якщо Mary Kay хоча б мовчить щодо свого відношення до агресора, то інший світовий бренд Oriflame – днями вирішив гучно заявити: "дивіться, вже 30 років ми спонсоруємо Росію і Путіна"! Та й влаштував масштабні, на 5 тисяч осіб, гуляння у Лужниках — так званий "мегафорум".

Oriflame, це, нагадаємо, міжнародна компанія зі штаб-квартирами у Швейцарії, та Швеції, що спеціалізується на розробці, виробництві та продажу засобів для догляду за шкірою, косметики та парфумерії.

Хоча бізнес-модель компанії, як відомо, побудована на філософії прямих продажів, розподілом товарів та коштів у Росії все-таки займається окрема структура – ООО "Орифлэйм Косметикс".

Минулого року ця російська фірма показала дохід на рівні майже 9 млрд рублів, заплативши відповідні податки у бюджет країни-агресора.

Зауважимо, що один з лозунгів на російському офіційному сайті Oriflame – "Навстречу счастью". Тільки чи розуміють в компанії, що це "щастя" насправді побудоване на тисячах смертей українських громадян?

Втім, схоже, що для власників цього б’юті-бізнесу це не те питання, що їх турбує. Їм би наступний "мегафорум" провести…

Без Old Spice ну прямо нікуди

У березні 2022 року знаковою заявою відзначився відомий гігант Procter&Gamble. Це, нагадаємо, американська компанія (з резидентством у Швейцарії) відома своєю масовою, хоча у своєму сегменті подекуди преміальною, продукцією. Найвідоміші бренди – догляд за волоссям (Pantene, Head&Shoulders), гоління (Gillette), догляд за тілом (Old Spice), товари для дітей (Pampers), жінок (Tampax, Alweys), побутова хімія (Ariel, Tide, Fairy).

Так от: у згаданій заяві P&G 2022 року йшлося передовсім про те, що вона зупиняє операції в Україні. Щодо Росії – керівництво компанії лише скромно пообіцяло припинити всі нові капітальні інвестиції, будь-яку рекламну діяльність та скоротити портфель продуктів виключно до товарів для охорони здоров'я та засобів гігієни, начебто, "необхідних багатьом російським сім'ям у повсякденному житті".

Це все, звичайно, лишилося лише обіцянками. Сьогодні в Росії продається весь спектр товарів P&G, включно з Old Spice, який при всьому бажанні важко віднести до "життєво необхідної" продукції.

Станом на зараз в Росії працюють відразу декілька юридичних осіб P&G — ООО "Проктер Энд Гэмбл" (управління активами), ООО "Проктер Энд Гэмбл Дистрибьюторская Компания" (дистрибуція), ООО "Проктер Энд Гэмбл-Новомосковск" (виробництво миючих засобів), ООО "Петербург Продактс Интернешнл" (виробництво бритв Gillette).

Найбільшу виручку з них за 2025 рік показало ООО "Проктер Энд Гэмбл Дистрибьюторская Компания" – 110,5 млрд рублів.

Друге місце – у виробника миючих засобів ООО "Проктер Энд Гэмбл-Новомосковск". Це підприємство показало минулого року дохід на рівні майже 34 млрд рублів.

Інші дві компанії — ООО "Петербург Продактс Интернешнл" та ООО "Проктер Энд Гэмбл" на двох заробили приблизно 7,5 млрд рублів.

При цьому у всіх компаній, крім управляючої, графа "надходження від інвестиційних операцій", зовсім не пустує, як обіцяло керівництво Procter&Gamble. Мова йде про загальну суму на рівні 21 млрд рублів.

Додамо, що сьогодні компанія продовжує активно набирати нових співробітників через свій корпоративний російський сайт. У відповідному розділі доступні десятки вакансій з оплатою, наприклад, IT-спеціаліста від 100 тисяч рублів.

"Паралельне" просочування запахів в Росію

Кейси, згадані у цьому матеріалі, стосуються лише найбільш яскравих представників б’юті-індустрії, які відкрито продовжують підтримувати російського агресора своїми податками. Насправді ж ситуація значно гірша. Тому що в профільних російських магазинах, як перевірив "Телеграф", сьогодні без проблем можна придбати продукцію абсолютно всіх відомих косметичних та парфумерних брендів.

Частина з них заходить в Росію в межах так званого "паралельного імпорту", дозволеного, і навіть стимульованого російською владою. За цією назвою ховається принцип, за яким митниця та інші контролюючі органи РФ мають закривати очі на ввіз певної продукції, яку виробники перестали офіційно постачати "за поребрик".

Здавалося – мова мала б іти про якісь технології, верстати, мікросхеми – але ні, російський Мінпромторг відніс до цієї категорії, наприклад, парфуми та косметику. Дуже вже тяжко московській еліті, напевно, без звичних ароматів.

А тим часом навіть відомі бренди, які не лише публічно заявили про припинення роботи у РФ, але й справді виконали обіцянки, схоже, готують підґрунтя до можливого відновлення своєї діяльності.

Наприклад, Dior, як стало відомо з недавніх публікацій у рос-ЗМІ, які посилаються на фінансові документи компанії, нібито, збирається офіційно відновити роботу у Москві двох своїх флагманських магазинів. Оренду приміщень вона, начебто, і не припиняла оплачувати після початку широкомасштабного вторгнення. Також відомо, що компанія Christian Dior оновила у Роспатенті с реєстрацію своїх товарних знаків

Те саме стосується й Chanel – у жовтні минулого року бренд подав на оновлення у Роспатенті 5 товарних знаків, у лютому 2026-го – отримав погодження на три з них, у тому числі базовий "Шанель" та фірмовий вигляд упаковки для своїх флагманських парфумів Chanel №5.

Гроші, кажуть, не пахнуть. Але російські доходи, які йдуть на війну – точно смердять. І цей сморід неможливо перебити жодними люксовими ароматами. Він з’являється там, де прибутки рахують у рублях, а податки перетворюються на ракети, дрони й нові руїни українських міст.

Тож поки одні компанії продають красу у глянцевих флаконах, варто пам’ятати: їхні російські каси продовжують фінансувати зовсім іншу реальність — ту, що пахне не парфумами, а смертю. І робити відповідні висновки, знаходячи поглядом знайомі бренди на прилавках магазинів.

"Телеграф" надіслав запити у представництва згаданих у тексті компаній, аби вони прокоментували ситуацію. Не перемикайтеся.