Чем пахнет российская война: какие известные бьюти-бренды сохраняют присутствие в РФ

Кто-то открыто поддерживает агрессора своими налогами, а кто-то готовит почву для возвращения на российских рынок

"Создавать красоту, которая движет миром " — так цинично встречает посетителей RU-версия якобы "недействующего" официального сайта известного французского косметического бренда L’Oréal. Хотя ни для кого давно не секрет, на какой именно "мир" пойдут налоги с 68 млрд рублей полученного L’Oréal в России дохода за прошлый год. И это несмотря на то, что еще в 2022 году в компании заявляли, о "закрытии всех магазинов" и "сворачивании инвестиций".

Спокойно продолжают "двигать миром", наполняя российский военный бюджет, и другие зарубежные бьюти-бренды – Oriflame, P&G, MaryKay. И даже Dior и Chanel засветились в планах восстановить свое присутствие на территории страны агрессора.

"Телеграф" собрал из открытых источников факты о тех, кто продолжает смешивать запах своих духов и косметики со смрадом денег российских убийц.

Дисклеймер: для сбора информации пришлось порыться на ру-ресурсах. Но, простите, где еще ее можно было взять?

Как L’Oréal "сворачивает инвестиции" и "останавливает деятельность" в РФ

Еще 8 марта 2024 года французская группа компаний L’Oréal (владелец известнейших косметических и парфюмерных брендов, среди которых L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Lancôme и даже, если кто-то не знал, Yves Saint Laurent, Armani, Valentino и многие другие) заявила буквально следующее (цитируем перевод официального заявления компании):

"Что касается России, L’Oréal пошла дальше всех действующих санкций ЕС и США. Кроме временного закрытия всех собственных магазинов, непосредственно управляемых прилавков в универмагах, а также собственных брендовых e-comerce сайтов и приостановки всех инвестиций в производство и национальную медиарекламу, L’Oréal прекратила продажу большинства своих брендов, ограничив присутствие только самой необходимой продукцией, в то же время продолжая поддерживать своих работников".

Но на самом деле это заявление оказалось элементарным очковтирательством. Потому что о каком "сворачивании" и "прекращении" может идти речь, если компания, по данным ру-СМИ, в прошлом году потратила 650—700 млн рублей только на аренду офиса в центре Москвы? Так сказать – "поближе к Путину"?

Реальную же картину "свертывания" демонстрируют отчеты компании, которые можно найти в свободном доступе. Так, если по данным на корпоративном сайте L’Oréal за прошлый год просто застенчиво отмечается рост на 4,4% европейских продаж без детального указания географии, то публичные результаты аудита в России АО "ЛОРЕАЛЬ" довольно непрозрачно указывают, откуда эти проценты взялись. Судите сами.

Вот эти высокие синие пики – это показатели доходов "дочки" L’Oréal в России. За 2025 год доходы составляли 68 млрд рублей (или 750 млн долларов).

Судя по ассортименту официальных российских онлайн-магазинов компании (да-да, тех самых якобы "закрытых" e-comerce-площадок) www.loreal-paris.ru и lancomecosmetics.ru — к "самой необходимой продукции", которая продается в России, в L’Oréal относят, например, помады и туши стоимостью от 3000 рублей или парфюм за 10—30 тысяч.

Ну и финальным аккордом – в феврале 2026 года L’Oréal зарегистрировала через российский Роспатент шесть новых товарных знаков — Lancome, Pureology Professional color care, Alien, Re-Plasty age recovery, Mixa, essie. Заявки на регистрацию в российское ведомство подавались прямо из материнской компании во Франции. Так сказать, чтобы ни у кого не оставалось сомнений в том, как материнская компания выполняет свое "сокращение инвестиций".

Mary Kay: платит налоги в России и спокойно работает в Украине

Трогательный, аж до слез, лозунг и у другого зарубежного бренда – Mary Kay. "Наша миссия — обогащать жизнь женщин и их семей во всем мире", говорится на официальном украинском сайте этой американской компании, известной своей декоративной косметикой, средствами по уходу за телом и парфюмерией.

Только вот компания почему забыла дописать, что параллельно она обогащает себя, активно пополняя при этом бюджет России налогами. Средства из которых, соответственно, идут на смерть украинцам. Такое себе, согласитесь, "обогащение жизни".

Так, за прошлый год "дочка" американской фирмы — АО "Мэри Кэй" — получила доход более 6 млрд рублей. При этом продемонстрировав резкий скачок по показателям чистой прибыли – от минусов в 2023 году до 842 млн рублей в 2025-м.

Интересно, что в открытых источниках до сих пор нет ни единого упоминания от материнской компании Mary Kay об осуждении российской агрессии. При этом параллельно с официальным российским сайтом у компании, как уже упоминалось, есть такое же официальное украинское интернет-представительство.

"Навстречу счастью", или 30 лет Oriflame в России

Но если Mary Kay хотя бы молчит по поводу своего отношения к агрессору, то другой мировой бренд Oriflame – на днях решил громко заявить: "смотрите, уже 30 лет мы спонсируем Россию и Путина"! Да и устроил масштабные, на 5 тысяч человек, гуляния в Лужниках – так называемый "мегафорум".

Oriflame, это, напомним, международная компания со штаб-квартирами в Швейцарии и Швеции, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, косметики и парфюмерии.

Хотя бизнес-модель компании, как известно, построена на философии прямых продаж, распределением продуктов и средств в России все же занимается отдельная структура – ООО "Орифлэйм Косметикс".

В прошлом году эта российская фирма показала доход на уровне почти 9 млрд рублей, заплатив соответствующие налоги в бюджет страны-агрессора.

Отметим, что один из лозунгов на российском официальном сайте Oriflame – "Навстречу счастью". Только понимают ли в компании, что это "счастье" на самом деле построено на тысячах смертей украинских граждан?

Впрочем, похоже, что для владельцев этого бьюти-бизнеса это не тот вопрос, который их беспокоит. Им бы следующий "мегафорум" провести…

Без Old Spice ну прямо никуда

В марте 2022 года знаковым заявлением отметился известный гигант Procter&Gamble. Это, напомним, американская компания (с резидентством в Швейцарии) известна своей массовой, хотя в своем сегменте местами премиальной, продукцией. Самые известные бренды – уход за волосами (Pantene, Head&Shoulders), бритье (Gillette), уход за телом (Old Spice), товары для детей (Pampers), женщин (Tampax, Alweys), бытовая химия (Ariel, Tide, Fairy).

Так вот: в упомянутом заявлении P&G 2022 года говорилось прежде всего о том, что она останавливает операции в Украине. В отношении России руководство компании лишь скромно пообещало прекратить все новые капитальные инвестиции, любую рекламную деятельность и сократить портфель продуктов исключительно до товаров для здравоохранения и средств гигиены, якобы "необходимых многим российским семьям в повседневной жизни".

Это все, конечно, осталось только обещаниями. Сегодня в России продается весь спектр товаров P&G, включая Old Spice, который при всем желании затруднительно отнести к "жизненно необходимой" продукции.

По состоянию на сегодня в России работают сразу несколько юридических лиц P&G — ООО "Проктер Энд Гэмбл" (управление активами), ООО "Проктер Энд Гэмбл Дистрибьюторская Компания" (дистрибуция), ООО "Проктер Энд Гэмбл-Новомосковск" (производство моющих средств), ООО "Петербург Продактс Интернешнл".

Самую большую выручку из них за 2025 год показало ООО "Проктер Энд Гэмбл Дистрибьюторская Компания" – 110,5 млрд рублей.

Второе место – у производителя моющих средств ООО "Проктер Энд Гэмбл-Новомосковск". Это предприятие показало в прошлом году доход на уровне почти 34 млрд рублей.

Другие две компании – ООО "Петербург Продактс Интернешнл" и ООО "Проктер Энд Гэмбл" на двоих заработали примерно 7,5 млрд рублей.

При этом у всех компаний, кроме управляющей, графа "поступления от инвестиционных операций", совсем не пустует, как обещало руководство Procter&Gamble. Речь идет об общей сумме на уровне 21 млрд рублей.

Сегодня компания продолжает активно набирать новых сотрудников через свой корпоративный российский сайт. В соответствующем разделе доступны десятки вакансий с оплатой, например, IT-специалиста от 100 тысяч рублей.

"Параллельная" утечка запахов в Россию

Кейсы, упомянутые в этом материале, касаются только наиболее ярких представителей бьюти-индустрии, открыто продолжающих поддерживать российского агрессора своими налогами. На самом же деле ситуация гораздо хуже. Потому что в профильных российских магазинах, как проверил "Телеграф", сегодня без проблем можно приобрести продукцию абсолютно всех известных косметических и парфюмерных брендов.

Часть из них заходит в Россию в пределах так называемого "параллельного импорта", разрешенного и даже стимулированного российскими властями. За этим названием скрывается принцип, согласно которому таможня и другие контролирующие органы РФ должны закрывать глаза на ввоз определенной продукции, которую производители перестали официально поставлять "за поребрик".

Казалось бы, речь должна идти о каких-то технологиях, станках, микросхемах – но нет, российский Минпромторг отнес к этой категории, например, духи и косметику. Уж очень тяжело московской элите, наверное, без привычных ароматов.

А между тем даже известные бренды, которые не только публично заявили о прекращении работы в РФ, но действительно выполнили обещания, похоже, готовят почву для возможного возобновления своей деятельности.

Например, Dior, как стало известно из недавних публикаций в рос-СМИ, ссылающихся на финансовые документы компании, якобы собирается официально возобновить работу в Москве двух своих флагманских магазинов. Аренду помещений она якобы и не прекращала оплачивать после начала широкомасштабного вторжения. Также известно, что компания Christian Dior обновила в Роспатенте регистрацию своих товарных знаков.

То же касается и Chanel – в октябре прошлого года бренд подал на обновление в Роспатенте 5 товарных знаков, в феврале 2026-го – получил согласование на три из них, в том числе базовый "Шанель" и фирменный вид упаковки для своих флагманских духов Chanel №5.

Деньги, говорят, не пахнут. Но российские доходы, которые идут на войну, – точно смердят. И эту вонь невозможно перебить никакими люксовыми ароматами. Она появляется там, где доходы считаются в рублях, а налоги превращаются в ракеты, дроны и новые руины украинских городов.

Так что пока одни компании продают красоту в глянцевых флаконах, стоит помнить: их российские кассы продолжают финансировать совсем другую реальность — пахнущую не духами, а смертью. И делать соответствующие выводы, находя взглядом знакомые бренды на прилавках магазинов.

"Телеграф" направил запросы в представительства упомянутых в тексте компаний, чтобы они прокомментировали ситуацию. Не переключайтесь.